Storica azienda italiana leader nella produzione di abbigliamento sportivo e di calzature, Diadora, dal 1998, si rivolge al mondo del lavoro con la sua linea Utility, che propone scarpe antinfortunistiche e abbigliamento da lavoro di altissimo livello.
Abbiamo incontrato Romina Zanchetta, Marketing & Communication Director e il Global Sales Director Giorgio Pira di Utility, con cui abbiamo parlato della partecipazione di Diadora Utility alla Fiera A+A di Düsseldorf 2023 e delle ultime novità.
A+A è da sempre foriera di importanti di novità riguardanti tecnologie, prodotti e materiali innovativi. Quali sono le novità che avete presentato in fiera?
ROMINA ZANCHETTA: La fiera di Düsseldorf per Utility è stata un’occasione importante per presentare Evolution, una nuova linea di abbigliamento safety risultato di un percorso di ricerca tecnologica che ha accostato il Know-how di un brand sportivo come Diadora con tessuti innovativi e all’avanguardia. Per noi è un grande orgoglio aver sviluppato una collezione che rappresenta una grande svolta nell’abbigliamento da lavoro che unisce praticità, prestazione elevata e design ricercato.
Ogni articolo, infatti, ha una particolare costruzione multimateriale ed è stato sviluppato con la massima cura dei dettagli, selezionando materiali specifici e resistenti per garantire ai lavoratori dei total look ergonomici e piacevoli da indossare.
Per esempio, nella Padded Jacket Evolution, abbiamo utilizzato il grafene, un tessuto che con la sua particolare struttura e composizione molecolare garantisce una corretta termoregolazione oltre ad avere delle sorprendenti proprietà antibatteriche. Inoltre, la giacca è imbottita con ovatta termica eco- certificata SORONA® AURA una fibra proveniente da fonti rinnovabili a testimonianza dell’attenzione all’ambiente da parte del brand. Sia la Padded Jacket che il Softshell Evolution sono idrorepellenti grazie ad uno speciale trattamento di finissaggio che crea una pellicola protettiva permettendo all’acqua di scivolare senza penetrare nel tessuto e adatti all’uso in condizioni climatiche anche per la presenza di una speciale membrana antivento.
La proposta dei capispalla si completa con il Polar Fleece FZ Evolution, un pile tecnico il cui interno garzato garantisce una maggiore traspirabilità mentre la manica ergonomica con polsino elastico assicura comfort e libertà di movimento. La parte posteriore leggermente lunga è stata studiata per una migliore vestibilità. Il Pant Performance Evolution è in multimateriale elasticizzato dalla vestibilità comoda e con trattamento Water Resistant. Il fit sagomato e la gamba ergonomica agevolano i movimenti, senza fastidiose interferenze. Non solo, la cintura sagomata con elastico a scivolamento interno assicura una maggior adattabilità e il massimo comfort. Per concludere, il Bermuda Evolution è un modello cargo, in Oxford Nylon stretch con trattamento Wicking, speciale lavorazione che garantisce una rapida asciugatura. Anche in questo caso abbiamo la cintura sagomata con l’elastico a scivolamento interno per conferire al capo una maggior adattabilità e comfort mentre il tassello sul cavallo favorisce una miglior libertà nei movimenti. L’ampia versatilità dei capi rende la linea Evolution adatta ai più diversi contesti: industria, officina, logistica, artigianato e a tutti coloro che cercano traspirabilità, leggerezza ed elasticità nell’abbigliamento da lavoro.
Come è stata la risposta della fiera per Diadora Utility?
ROMINA ZANCHETTA: Anche nel 2023 l’A+A di Düsseldorf si è confermata essere la fiera internazionale del Safety per eccellenza. Un’occasione immancabile di incontro e confronto tra i brand dell’antinfortunistica, distributori, clienti e, in generale, per tutti gli addetti ai lavori che sono venuti a trovarci numerosi al nostro stand per scoprire i nuovi progetti Utility e per celebrare i 25 anni del brand. Dal 1998 abbiamo fatto della sicurezza e del benessere di lavoratori e lavoratrici la nostra missione e questa fiera è stata l’occasione perfetta per poter festeggiare un anniversario così importante.
Durante i quattro giorni di evento fieristico che idea vi siete fatti dell’andamento del mercato del Work and Safety?
GIORGIO PIRA: Indubbiamente, il mercato ha subito significativi cambiamenti negli ultimi 2/3 anni. Il 2023 ha continuato a essere un anno caratterizzato da acquisizioni aziendali, fusioni di reti distributive e una costante evoluzione nel settore. Questi cambiamenti interessano sia i produttori, come Utility, sia i distributori, che stanno esplorando strategie di fusione e acquisizione per adattarsi a questa nuova dinamica. Siamo ancora nel trend di mercato denominato “post pandemia” dove abbiamo registrato un sensibile aumento della domanda con le aziende che ora stanno ponendo maggiore attenzione sui dispositivi di protezione individuale e si sta riconoscendo sempre di più il valore aggiunto della tecnologia in questo settore. Le calzature di sicurezza, in particolare, stanno registrando un interesse crescente. Oggi, possiamo affermare che questi prodotti non sono più considerati semplici DPI, ma rappresentano un elemento chiave nella protezione dei lavoratori.
Utility è un marchio del mondo dell’antinfortunistica che sa mixare l’innovazione con il design sportivo. Questa combinazione è un fattore di successo soltanto in Italia o viene premiato anche sui mercati esteri?
GIORGIO PIRA: Da oltre 70 anni Diadora è uno dei marchi simbolo in Italia nell’ambito dei prodotti sportivi. Siamo un’azienda veneta, che da sempre è impegnata a rappresentare l’eccellenza del nostro Paese nel design, nella qualità e ricercatezza del materiale e nell’artigianalità. La preziosa esperienza acquisita nello sport, dove siamo stati capaci di coniugare performance, comfort, sicurezza ed estetica, è stata trasferita alla calzatura da lavoro. Ed è grazie al nostro dna che tutte le collezioni Utility hanno un’impronta sportiva, sia dal punto di vista tecnico che estetico. Questo valore ci viene riconosciuto dal mercato, ed è il segno distintivo che contraddistingue Utility Diadora in Italia, ma anche all’estero. Lo sport design è una tendenza che si sta consolidando in tutto il mondo. Per noi è una grande fortuna poter beneficiare delle logiche che nascono dallo sport per poi declinarle nel mondo del safety. Questa simbiosi ci consente di proporre prodotti che presentano materiali tecnici e costruzione tipici degli indumenti sportivi, ma studiati con tutte le caratteristiche e peculiarità che li rendano fruibili anche per le diverse attività lavorative.
Già dal 2022 Diadora ha iniziato a scrivere un nuovo capitolo per il benessere lavorativo femminile, con il progetto Athena.
ROMINA ZANCHETTA: Esatto. Athena è una linea di abbigliamento e scarpe da lavoro pensata per il mondo del lavoro femminile, con capi e calzature che garantiscono alta vestibilità, comfort e sicurezza, realizzati con materiali di qualità e design innovativo. Il progetto Athena ha visto il suo avvio con il lancio della linea di abbigliamento da lavoro nel 2022 e della linea di calzature antinfortunistiche a maggio 2023. Nasce in risposta alla sempre maggiore attenzione al benessere del lavoratore, declinandola al femminile. I manager delle Risorse Umane sono sempre più propensi a scegliere di acquistare abbigliamento antinfortunistico mirato, con l’obiettivo di massimizzare le prestazioni e ridurre gli infortuni, e nel mondo del lavoro, finora, le donne si sono sempre dovute adattare, e indossare calzature definite unisex, ma che erano studiate sull’ergonomia del piede maschile. Con la linea Athena, Diadora vuole modificare gli assetti. In collaborazione con l’Università di Valencia, l’azienda ha infatti sviluppato una scarpa su misura, basata sull’ergonomia del piede femminile, con un approccio scientifico che si traduce in comfort e sicurezza sul luogo di lavoro. La cura per i dettagli è evidente anche nella costruzione minuziosa dei capi e nell’utilizzo di tessuti e materiali di alta qualità; produzioni per cui Montebelluna, cuore di eccellenze e sede di Diadora, è terreno assai fertile con la sua lunga storia di competenze specifiche per il settore Calzature e Abbigliamento Tecnico. Diadora è operativa fin dalla sua nascita, nel 1949, nel settore dell’abbigliamento sportivo femminile e ha acquisito negli anni una grandissima competenza circa le specificità di questo mercato e le esigenze del cliente; con Athena vuole trasferire questo know-how e la sua continua implementazione tecnologica nel settore Work & Safety. Il progetto è un’ulteriore prova dell’intento dell’azienda di plasmare un futuro che unisce stile, scienza e benessere, per la soddisfazione delle esigenze crescenti di lavoratrici e lavoratori di tutto il mondo.
DIADORA UTILITY – www.diadorautility.com
Romina Zanchetta
Giorgio Pira