Il brand INNOVERA™ di Modern Meadow amplia la gamma di offerte delle concerie ponendosi come materiale alternativo alla pelle. Con un plus validato di sostenibilità e performance
“Lineapelle si è rivelata una vetrina ottimale per un’azienda pionieristica come la nostra che si propone sul mercato con un prodotto innovativo”, afferma John Fletcher SVP of Corporate Sustainability & European Business Development di Modern Meadow, impresa specializzata nel bio- design, fondata a New York nel 2011. Il nostro obiettivo era catturare l’interesse delle concerie, dei brand della moda, dell’automotive, del footwear, identificando partner dai valori condivisi con cui stringere nuove potenziali collaborazioni. La risposta – certamente alimentata anche da un capillare lavoro di comunicazione incrementato a partire dal rebranding del marchio – è stata estremamente positiva vista la qualità degli incontri”. Precedentemente noto come Bio-Vera®, INNOVERA™ è un materiale semilavorato di nuova generazione, che coniuga performance elevate e rispetto per l’ambiente, progettato per riprodurre le caratteristiche della pelle al tatto e alla vista, in assenza di ingredienti di origine animale. “Flessibilità e versatilità sono gli aspetti che hanno catturato maggiormente l’attenzione del pubblico: dalla mano agli effetti di superficie ai colori, INNOVERA™ può essere declinato in infinite varianti e adattarsi a qualsiasi processo di conceria”, prosegue John Fletcher. “La particolarità di questo prodotto, infatti, è quella di poter essere lavorato all’interno dei bottali, utilizzando tecnologie già esistenti senza la necessità di ulteriori investimenti di capitali. Si tratta soltanto di sincronizzare il ciclo produttivo. A tal proposito, il nostro servizio di onbording consente un affiancamento tecnico iniziale affinché il cliente possa comprendere e sviluppare al massimo le potenzialità del materiale”.
INNOVERA™ ridefinisce anche gli standard di sostenibilità del settore. Pur utilizzando le tecnologie di concia tradizionali, offre vantaggi significativi in termini di fabbisogno di materie prime e di riduzione di acque reflue e sali derivanti dall’attività di trasformazione delle pelli. “L’82% della sua composizione proviene da fonti rinnovabili. Di questo 82%, il 60% è costituito da nylon riciclato ottenuto dagli scarti degli pneumatici e il 22% da residui della lavorazione del mais e da proteine della soia. Quest’ultime sono protagoniste nel conferire al prodotto, da un punto di vista sensoriale, una mano, un profumo, un aspetto così simili alla pelle da renderlo difficilmente distinguibile anche a un occhio esperto. Il tutto a fronte di performance superiori a livello di leggerezza, durabilità e resistenza meccanica, in genere punti deboli dei NextGen Material”.
Trasparenza e attenzione alla qualità sono gli obiettivi in continuo divenire di Modern Meadow, da raggiungere anche attraverso il conseguimento di importanti certificazioni come, tra le altre, l’ISCC+, il Cradle to Cradle e l’analisi LCA del ciclo di vita del prodotto.
“La validazione giunta finora dal mercato è incoraggiante. In particolare, i riscontri ricevuti dal brand automobilistico Mercedes-Benz e il marchio di accessori Bellroy ci dicono che ci stiamo muovendo nella giusta direzione”, conclude John Fletcher.
MODERN MEADOW – www.modernmeadow.com
Negli accessori esposti, tutto il lato espressivo del prodotto INNOVERA™
Da destra: Jianglong Zhou (China Business Representative), John Fletcher (SVP of Corporate Sustainability & European Business Development) e Tenten Wu (Marketing) presso lo stand Modern Meadow a Lineapelle
